【11の公式】『思考のスイッチ ~人生を切り替える11の公式~』西島知宏:マインドマップ的読書感想文

2016年02月07日

【11の公式】『思考のスイッチ ~人生を切り替える11の公式~』西島知宏

【本の概要】

◆今日ご紹介するのは、先日の「未読本・気になる本」の記事でも人気だったアイデア本

著者の西島知宏さんは、電通出身のクリエイティブ・ディレクターなんですが、著者紹介を見たら「国内外の賞を獲りまくり」で圧倒されました。

アマゾンの内容紹介から一部引用。

◆人生を切り替える「11の公式」であなたの頭のなかを変えていく
「思考」とは、実践できるアイデアを出すまでの過程で必要なもの。
つまり、思考のスイッチをオンにできなければ、結果的に行動にまで至らないのです。
そこで「思考が苦手」「行動できない」という悩みを抱えている人へ、誰でも使える思考の公式を伝授します。

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Big Idea / moore.owen38

【ポイント】

■1.まずは、勝算がある方向性を見つける

　思考というものは、厳密に言うと2つのアイデア出しの作業を踏んでいます。
1.方向性の思考
2.決まった方向性での思考
　2から思考し始めるというのは、時間の無駄です。必ず1から始め、方向性が決まった段階で、2の思考に移るようにしてください。（中略）
「まずは、勝算がある方向性を見つける」
　これが思考においても、資料集めにおいても、最も重要な作業になります。

■2.「常識⇒非常識術」で「まったく新しいフレンチの業態」を考える

　まず、昔ながらのフレンチの常識を書き出します。
●豪華な椅子とテーブル
●値段が高い
●いくつものナイフとフォークで食べる
●ドレスコードは正装
　そして、非常識に変えます。
●立ち食い
●1品100円
●つまようじで食べる
●ドレスコードは水着
　新しいフレンチのアイデアが生まれましたね。1品100円や、プールサイドで食べるフレンチは、私の知るかぎりまだ存在しないので、もし、フレンチの新業態で頭を悩ませている人がいたら、参考にしてみてはいかがでしょうか。

■3.対極のものを意図的に出会わせる「ライバル接着術」

　普段、けっして交わることのない対極のものを、意図的に出会わせ、新しいアいデアを生む。それが「思考11の公式」の2番目、「ライバル接着術」です。（中略）
たとえば、日本のことわざに「犬猿の仲」というものがありますね。これはまさに「けっして交わらない真逆の二者」を表したことわざです。
お題……「動物を使ったCMのアイデア」
　こういう「お題」があったとします。「ライバル接着術」を使って思考すれば、「動物で真逆の二者」を探すことになり、すぐに、犬と猿が出てきます。
「犬と猿が仲直りするCM」
　くっつけるだけで、とても面白そうなCMのアイデアができましたね。

■4.「他人憑依術」を使って面接で印象に残す

たとえば、
「広告代理店の社員にマーケティングの話をする」
　というのは自殺行為です。なぜなら、相手の土俵で相撲を取りにいっているから。（中略）
　忙しい時間を割いて、知っている話を延々とされたら、笑顔で聞く振りはしていても、きっと退屈するはずです。しかし、こういう話だとどうでしょう？
「女子大生が話題にしている書籍アプリ」
「就活生がこぞって読んでいるビジネス書」
「大学で流行っているVine動画の話」
　一気に身を乗り出して聞きたくなりますよね。
　つまり、面接官に憑依して、どんな就活生の話なら興味を持って聞いてもらえるか、どんな話題なら面接官が知らないか、を考えて面接に臨むと、その場で「驚き」を与えることができるのです。

■5.「好き」「嫌い」を何となくで片づけない

　ちなみに、私が『バック・トゥ・ザ・フューチャー』を好きなのは以下の理由からです。
「スーパーカーとタイムトリップ、私の鉄板モチーフが2つそろっているから」（中略）
　好きな理由は何でもいいのです。重要なことは、
「好きな理由を説明する習慣を身につけてほしい」
　ということなのです。好きと嫌いを「何となく」で片づけず、すべての物事に理由をつけるクセをつけるのは、思考のスキルを高める重要な訓練になります。

【感想】

◆本書のサブタイトルにもある「11の公式」。

これについては、ネタバレ自重しようかとも思ったのですが、よく見たらアマゾンの内容紹介に列挙されていましたねｗ

1．常識 ⇒非常識術
2．ライバル接着術
3．付属品接着術
4．限定術
5．順番入れ替え術
6．他者憑依術
7．鉄板モチーフ術
8．ワールドレコード術
9．ニュースコラボ術
10．著名フレーム利用術
11．４大欲求満たし術

本書の第2章では、これら「11の公式」について、具体例を挙げて個々に解説されています。

上記ポイントで言うと、2番目と3番目が、この第2章から。

ちなみに、著者の西島さんが、サイトの認識アップのために書かれたという、『JK用語で「鶴の恩返し」を読んでみた』は、10番目の「著名フレーム利用術」を用いたモノです。

JK用語で「鶴の恩返し」を読んでみた | 企画 | 街角のクリエイティブ

実はその前に書かれた『広告用語で「鶴の恩返し」を読んでみた』の方が、はてブが多いのが、はてならしいところ（謎）。

◆そして、この「11の公式」で実際に「問題解決」しているのが、第3章の「ビジネス・就活・恋愛……『思考11の公式』シチュエーション別実践法」。

ここでは、ケースごとに複数の公式を用いてアイデア出しをしています。

上記ポイントの4番目も、「就活編」の「ケース2 面接で印象に残すアイデア」からのもの。

他には「ビジネス編」で「新しい営業手法のアイデア」があったり、「恋愛編」で「好きな相手に自分をアピールうるアイデア」等々がありました。

ビジネスや恋愛では使いにくい「突拍子もないアイデア」も、就活、特にマスコミ系を狙ってる方なら、そもそも「100人いて受かるのが1人」の世界ですから、きっと参考になるハズ。

ポイントの4番目は面接でしたが、本書には「印象に残るエントリーシートの作り方」も、ぜひチェックしてみてください。

◆続く第4章では「さらに思考する力をアップする習慣術」と題して、「11の公式」以外に思考を助ける習慣のお話を展開。

上記ポイントの5番目の「『好き』『嫌い』を何となくで片づけない」というのも、その1つです。

実はこのTIPSは、大昔に土井英司さんにも言われたことがありました（確か著者さんのどなたかに言われたそうな？）。

なお、当ブログ内をググったら、この本にも似たようなことが書かれている模様。

「情報創造」の技術 (光文社新書)

参考記事：【ヤバ本】『「情報創造」の技術』三浦展（2010年05月19日）

他にも「すべての質問に『即答する』クセをつける」ほか、合計「5つの習慣」が挙げられていますので、詳しくは本書をご覧ください。

◆ところで本書のキモは、やはり「11の公式」になると思います。

上記でご紹介したもののほか、この公式はいずれも「ハマれば」効果的なアイデアにつながることは、読んでいても実感できました。

ただし問題は、そういう「クリエイティビティ」が必要とされる状況が来るかどうか。

自分自身、そういう経験はほとんどなかったことを考えると、こういう「スキル」の一般ビジネスパーソンにとっての必要性は、やや低い気がします。

それでも「凡庸な考え」しかできない人は、これからの時代、生き残っていくのが大変でしょうから、個人的にはオススメしたく。

帯にあるように「面白くて使える」1冊です！