【出版戦略】「こんな企画ならあなたも本が出せる」吉木稔朗:マインドマップ的読書感想文

2007年11月20日

【出版戦略】「こんな企画ならあなたも本が出せる」吉木稔朗

こんな企画ならあなたも本が出せる

創芸社

吉木稔朗（著）

発売日：2007-09

amazon.co.jpで詳細をみる (Amazy)

【本の概要】

◆今日ご紹介するのは、このブログお得意の（？）「出版マーケティング」のご本。

著者の吉木稔朗さんは、ロングセラー「IQ200天才児は母親しだい!」で100万部を突破されている一方、本書の出版元である創芸社の取締役として、今も編集に携わってらっしゃるお方。

それだけに酸いも甘いも噛み分けた（？）アドバイスが満載です。

◆本書の特徴は、吉木さん曰く

「どうしたら売れる本を出せるのか」ということをクローズアップした本

だそう。

本を出してみたい、という夢がある方なら必見デス！

いつも応援ありがとうございます！

【目次】

1 企画しだいで本は売れる！―あなただけにそっと教えるマル秘戦術
　　どうせ本を出すならいい本を出そう
　　タイトルを変えただけでベストセラーに！
　　医学博士の一言がベストセラーを生み出した！ほか
　
2 なんのために本を出すのか？―あなたを今以上に幸せにする本作り
　　本を出すことでビジネスが大成功へ
　　出版社が飛びつく本はこれ！！
　　「内容が本物」であってこそ… ほか

3 売れる本はこうして作られる―企画書の書き方から原稿執筆まですべて教えます！
　　本を出すまでのフローチャート（流れ）
　　本はこういう流れで作られる
　　企画書を書いて書いて書きまくろうほか

【ポイント】

■従来の本の問題点

⇒「本を書こう」」といった類の書籍は数多く出版されているが、そのいずれも、「取材のノウハウ」であるとか、「構成の組み立て方」といった本作りの実務を中心に書かれている

⇒ただし、問題は「それを読んでも出版できない」ことにある

⇒本を書いても、出版するメドがたたなければ意味がない

■企画しだいで本は売れる

●健康もの

⇒いつの世でも必ずニーズがあり、無名の人でも本を出すチャンスはいくらでもある

⇒ポイントは「手軽に安く」

⇒どんなに素晴らしいものでも、「一式100万円」や「1日3時間やり続ける」というのはダメ

●エッセイ

⇒この分野に限っては、やはり「名前」が重要視されるので、著名人、有名作家でないと難しい

●小説

⇒「売る」ことがきわめて難しい分野

⇒小説家としてデビューするには、やはり賞を獲ることが一番の近道

■今、どんな本が求められているか

⇒時代感覚にマッチしたもの

⇒話題性のあるもの

⇒社会的に意義のあるもの

⇒人間の欲望を刺激するもの

■本を出してビジネスが成功

●出し惜しみしない

⇒本で情報を出し惜しみすると、読者は「なんだ、この程度か」と、著者やその内容に興味を失ってしまう

⇒本に全部書いても、より高度で専門的な情報を求める人は、必ず行動をおこす

●「買い取り」という考え方

⇒あらかじめ一定の部数の買い取りがあると、出版社のリスクが軽減されるため、企画が通りやすくなる

⇒買い取りの量は出版社によってまちまちだが、一般的には1000冊単位の話になる

⇒ただ、それを「広告宣伝費」として考えた場合、テレビコマーシャルや新聞広告よりは安い

⇒もちろん、金を出せば本が出せるという事ではなく、内容が本物であることが必要！

■具体的なアクション

●企画書を書いたら突撃する

⇒企画書を1枚書いて、これで企画が通ると思ったら大間違い

⇒1社に断られたら、なぜいけないのか、どこがまずいのかを担当編集者にもよく聞いて、書き直して別の会社に持っていく

⇒本を出すとき、一番大切なことは、このあきらめないことといってよいぐらい

●できるだけアポイントを

⇒実用書を出版しているところには、毎日のように全国から売り込み電話があるので、気にせず飛び込み電話

⇒メールやファックスでのやりとりだと、忘れられたり、後回しにされたりする

●見本原稿は？

⇒ふつうの実用書であれば、一般に原稿はいらない

⇒その理由は「編集方針が決まっていないうちから、原稿があがってしまうと、後から修整するのが大変」だから

■タイトルの重要性

⇒小説やエッセイならば、イメージ的なものでもいいが、実用書は「何の本なのか」「どういう主旨で書かれたものか」が、ひと目でわかるようにはっきりとうたう！

⇒タイトルだけでなく、サブタイトル、帯、キャッチコピーなど全てを使って、しっかり主張する必要がある

⇒大事なのは「わかりやすさ」プラス、その本が「いかにおいしいか」という付加価値をつけること

【感想】

◆「出版マーケティング好き」ならば、なかなか楽しめる一冊でした。

特に私の場合、保有するこの手の情報のほとんどがビジネス書関係だったもので、他のジャンルについても学べたのは良かったです・・・って、別に本を出したいわけではないんですが（笑）。

ただ、実用書の場合、本人がわかりにくい文章を書き綴るより、むしろライターさんに頼んでも良いのでは？みたいなことも書かれていて、「本を出したい」という人から見たら、「それってどうなの？」と気になりましたけど（笑）。

◆こうなると結局、「本を出す」という行為が、「手段」なのか、「目的」なのか、というところに落ち着いちゃうような（汗）。

たとえば出版を「自分のビジネス」のための「手段」と考えるのであれば、「買い取り」を含めて、本を出すという行為全体が、広告宣伝費になるわけで。

最近はさすがに読者さんも気が付いたのか、アマゾンレビュー等にも「この本は自分のビジネスの宣伝に過ぎない」みたいなことが書かれているケースも目にすることもありますし。

いえ、こんな私でも1年前なら、その手の本に挟まってたチラシに記載されていたメアド宛てにメール出して、嬉々として（笑）特典もらってましたが（汗）。

◆あと、見本原稿については、中山マコトさんがデビューされた際には、小冊子レベルで作ってあったものを出版社の人に見せたところ、ほとんどそのまま本になった、という話を聞いたことがあります。

たった3日で売れ出すキキダス・マーケティング―あなたも、たった3日で「販促の超プロ」に変身できる!

日本能率協会マネジメントセンター

中山マコト（著）

発売日：2005-01

おすすめ度：

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書き直すことが苦にならないのであれば、そういうのもアリでしょうね。

少なくとも、企画書よりは話が早く進みそう（笑）。

◆なお、ビジネス書に関してもうちょっとえげつない（ウソ）お話が聞きたい方は、土井英司さんの出版マーケティングセミナーなどに参加されると良いのではないでしょうか？

本来ならば、著者向けの話なんで、私のようなアサマシエイターは出ちゃいけないのかな、と思いつつも、個人的には、一番面白いセミナーだと思っております。

出版関係者以外ですと、実益になるかはわかりませんけど（笑）。

こんな企画ならあなたも本が出せる

【編集後記】

◆昨日やっと事務所に到着した一冊。

お金は銀行に預けるな金融リテラシーの基本と実践 (光文社新書)

光文社

勝間和代（著）

発売日：2007-11-16

おすすめ度：

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光文社も勝負かけてます！

ご声援ありがとうございました！

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Posted by smoothfoxxx at 08:45
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現役編集者としては、リンク先で紹介されているノウハウすべてに賛同できない部分もあるのですが…… ただし、引用した部分はまったく同感です。【出版戦略】「こんな企画ならあなたも本が出せる」吉木稔朗（マインドマップ的読書感想文）●企画書を書いたら突撃する ⇒...

本の企画が通らない人は、「なぜダメなのか？」をしつこいぐらい聞きなさい。【ある編集者の気になるノート】at 2007年11月26日 00:22

この記事へのコメント

smoothさん、こんにちは！

いつかは、出版してみたいという漠然とした夢はありますが。

本好きとしての、正統派か、
ビジネス用の、売り込み本か、

悩ましいところです。

Posted by ニタ＠「教えて会計」 at 2007年11月20日 10:50

＞＞こうなると結局、「本を出す」という行為が、「手段」なのか、「目的」なのか、というところに落ち着いちゃうような

そーですよね、私も最近色々考えてここに行き着きました。
私の場合「手段」なので、本に限らず何か他の手段も考えて策を打たねば・・・。
土井さんセミナーの録音ＣＤ聞きました、面白かったです。きっぱり、ばっさりって感じが良いですね。

Posted by ビルダーナース at 2007年11月20日 16:54

すべて、全く逆のアプローチで
チャレンジするヨシザワです。

しかし、買い取りを
広告宣伝と言う当たり、
さすが出版社の役員というか・・・

Posted by ヨシザワ@手ガネ経営 at 2007年11月20日 19:42

>ニタさん

確かにその辺は悩むところですよね。
逆に「純文学」の方とかだったら、そういう悩みもないわけで。

>ビルダーナースさん

出版も確かに手段の1つとも言えますね。
自分が学生の頃は、そんなこと思いもしませんでしたが（汗）。
そして、土井さんのセミナーは、ビルダーナースさんなら、結構ハマりそうです（笑）。

>ヨシザワさん

さすが「モルモット」（笑）。
そして、どうせ「広告宣伝」にするのだったら、もらった人の役に立つものにしたいですよね。
その辺はDMと同じ感覚になりそうな・・・。

Posted by smooth＠マインドマップ的読書感想文 at 2007年11月21日 01:26

お久しぶりです。
中山マコトさんの初期の小冊子はダウンロードさせてもらったことがあります。
出版社さんが関心を示されたのもなるほどで、内容も濃密でした。ものすごく多筆＆速筆、シャープな方ですね。

ところで今年のインフルエンザは1,2ヶ月早く流行しているそうです。ご家族共々お大事になさってくださいね。

Posted by meg at 2007年11月21日 21:23

>megさん

ご無沙汰しております。
やはり中山さんの小冊子はぶっ飛んでましたか（汗）。
中山さんの頭の中身には興味津々です。

インフルエンザ、私とヨメはもう済みました。
ムスメが後1回やらなければならないのかな？
お気遣いありがとうございました。
私はお邪魔したら、ちゃんとクリックしてますよ～！

Posted by smooth＠マインドマップ的読書感想文 at 2007年11月22日 01:24

smooth様

>私はお邪魔したら、ちゃんとクリックしてますよ～！
ありがとうございます。存じてます♪
出版社では最近は新人著者が敬遠されがちという噂も。
１冊でも出しておけたのはラッキーと考えるべきなのかもしれません。

Posted by meg at 2007年11月22日 09:27

>megさん

確かに、出版社も手堅く行きたいのか、著名な著者に、売れてる企画の亜流のようなものを頼んでいるケースはままありますよね。
そして応援ありがとうございます！！

Posted by smooth＠マインドマップ的読書感想文 at 2007年11月23日 01:51