「書店繁盛記」田口久美子:マインドマップ的読書感想文

2006年10月10日

「書店繁盛記」田口久美子

いつも応援ありがとうございます！

【はじめに】

◆おはようございます。

昨日は久しぶりに、朝から晩までムスメと過ごしたsmoothデス。

3連休のおかげで、まだ「オヤスミモード」の自分（汗）。

・・・今日から仕事、頑張れるのか（汗）？？

◆さて。

今日ご紹介するのは、聖幸さん＠「俺と100冊の成功本」の記事で拝見して、喰らい付いてしまった（笑）一冊。

記事の最後にある「書店好きなら迷わず買いです。」というフレーズで迷わず買いました（笑）。

◆何たって、小学校時代の文集で

「大きくなったら本屋さんになりたい。立ち読みしても怒られないから」

とマジで書いたワタクシですから（笑）。

【目次】

第一章　リアル書店で働いています

第二章　本屋さんの事件簿

第三章　開店準備は大変です/新宿店オープン

第四章　書店員になった理由

【気になった点など】

★出版マーケティング的に見たら（笑）

◆まず、本書のメインテーマではないかもしれませんが、「出版マーケティング」という視点から見た場合に気になったところを少々（汗）。

■重版のデータとしては、紀伊国屋書店のものが一番確実

⇒本を出したら、まずここにアタックかけましょう（笑）。

⇒逆に個性のある書店（例：ジュンク堂（笑））で売れる本はあてにならないそうです。

■テレビで紹介されると強い（汗）

⇒特にタレントにプッシュされると違うﾗｼｲです。

本書では、この本が事例としてあげられていました。

その日のまえに

「王様のブランチ」でタレントの優香さんがプッシュして、あっと言う間にはけたそうです。

最近では、「鏡の法則」なんかもそうですね。

★再販制度とアマゾン

◆昨今話題の再販制度。

今や、独占禁止法の適用除外品目は出版物と新聞だけです。

ゆえに、どの書店で買っても本の値段は同じなんですね。

町の小さな本屋さんでも、アマゾンでも、基本的に値段は同じ。

◆しかし、普通のリアルの書店と比べて、アマゾンのビジネスモデルは強固です。

★既に出来上がっている様々なシステム
★人件費が低くてもOK
★万引きがない
★圧倒的な物量で、送料をカバー

などなどの理由により、かなり利益率は高いのではないかと。

◆米国のアマゾンでは、膨大な量の注文を出版社にすることにより、仕入れでの高い値引率を実現しています。

そしてそれが小売価格の割引に繋がり、結果的に高いシェア獲得に繋がっている、と。

◆ならば、再販制度がなくなった後の日本はどうなるのか？

予測されるのは「アマゾンによる価格主導型流通時代」です。

ちなみに韓国では、ネット販売での再販制適用が除外されたせいで、本の割引率が上昇し、10～40%、平均20%以上だそう。

それもあってか、韓国では本のネット販売が60%を超えています（汗）。

なお、その流れはリアル店舗にも波及し、今や再販制度があっても割り引いているとか（汗）。

果たして日本の未来は（汗）？？？

★自費出版は美味しい（？）

◆出版社にとって、自費出版が美味しい理由・・・。

●注文制で製作リスクも販売リスクもない（丸儲け）
●客単価が高い（最低でも1件50万）
●小規模の出版社ならホームページで、大規模なら新聞広告を打って待つだけ
●営業と編集、広告経費だけが原価（その広告費も注文主負担かも）

◆そして最も重要なのがコレ。

●客は書店でも読者でもなく注文主（本を書きたい人）

なるほど、そういうものなんですか・・・（汗）。

【読後の感想などなど】

◆スイマセン、思いっきり自分が興味のある部分だけピックアップしてみました。

ホントは他にも「ほのぼのとした話題」ですとか、「本好きの書店員さんへのインタビュー」ですとか、「変わったお客さん」ですとか「本屋さんが客注（店に無い本をお客さんが注文して買うこと）を嫌がる理由」などのお話などが満載で、楽しく読めました。

あー、全部書いてたらキリが無い・・・（涙）。

◆どうしても「私のような本の読み方」（9割がビジネス書（笑））をしていると、物の見方がかたよってしまう傾向があるので、たまにこういう「俯瞰的に『本』を眺める機会」というのは、大事ではないかと思ってみたり（笑）。

とか言いながら、結局今回の記事も、「出版業界の現状」と「出版マーケティング」みたいな仕上がりになってますが（汗）。

◆このブログをお読みになっている書店で働く方がいらっしゃいましたら、ホント応援したいです。

自分も、「アマゾンアタック！」などと言いながらも、結局リアル書店でも同じ位、本買ってますしね。

何たって、実際に手に取らないと、「右脳ラーニング」の効果が（笑）。

本や本屋さんがお好きなら是非！